Elis Regina aparece cantando ao lado da filha Maria Rita em campanha da Volkswagen feita com inteligência artificial

Vídeo utilizou técnica conhecida como ‘deepfake’ que faz montagens realistas com rostos de pessoas. Publicidade comemora 70 anos da empresa no Brasil. Elis Regina canta em campanha da Volkswagen em campanha feita com inteligência artificial
Reprodução
A inteligência artificial proporcionou um dueto entre Elis Regina, morta há 41 anos, e a filha dela, Maria Rita, em uma campanha da Volkswagen, lançada na madrugada desta terça-feira (4). O vídeo foi produzido para comemorar os 70 anos da empresa no Brasil.
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O vídeo começa com Maria Rita conduzindo uma ID.Buzz – versão moderna e 100% elétrica da Kombi – enquanto canta o clássico de Belchior “Como nossos pais”, que fez sucesso na voz de Elis na década de 1970.
A peça continua com imagens de carros da empresa que marcaram gerações, como Fusca e Brasília. Até que surge uma Kombi antiga, conduzida por Elis Regina, que encosta ao lado do carro de Maria Rita para compor o dueto.
Elis Regina e Maria Rita em dueto feito com IA para a Volkswagen
Reprodução
A Volkswagen informou que usou uma tecnologia chamada “deepfake” para trazer Elis Regina para a campanha. A técnica, que usa inteligência artificial, permite criar adulterações realistas com o rosto de pessoas.
Para que Elis aparecesse em um vídeo lançado em 2023, uma atriz dublê foi usada para se passar pela cantora dirigindo o veículo. O rosto da cantora foi colocado depois, por meio de uma tecnologia de reconhecimento facial.
Segundo a Volkswagen, o processo de edição contou com a ajuda de uma tecnologia de redes neurais artificiais, que fez uma mistura entre o rosto da dublê e da imagem recriada de Elis Regina. A voz da música inserida no vídeo é original da cantora.
O filme foi criado pela agência AlmapBBDO e produzido pela Boiler Filmes, com direção de Dulcidio Caldeira. Após as gravações, o vídeo passou por uma pós-produção em uma empresa norte-americana especializada, que tem experiência em projetos feitos em Hollywood.
Maria Rita e Elis Regina cantam “Como nossos pais” em publicidade
Divulgação/Volkswagen
Elis Regina
Elis Regina morreu no dia 19 de janeiro de 1982, aos 36 anos. À época, Maria Rita tinha apenas 4 anos. Até os dias de hoje, Elis é considerada uma das maiores cantoras que o país já teve.
Durante a carreira, Elis Regina gravou 30 discos e vendeu milhões de cópias, tornando-se uma das cantoras mais populares do Brasil entre as décadas de 1960 e 1970.
Além de “Como nossos pais”, “O bêbado e a equilibrista”, “Águas de março” e “Fascinação” estão entre os clássicos que ficaram eternizados na voz da cantora.
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